商报讯 （记者 叶晓珺） 又一顶流“入淘”开播。继推出自有App后，东方甄选又将入驻淘宝直播，最新消息是8月29日首播，由新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙带队。继东方甄选官微发布预告后，淘宝官微回应，欢迎东方甄选，并配图“更大的世界，更好的甄选”。目前，东方甄选直播账号已上线淘宝，吸引了38万粉丝蹲守。业内人士认为，若是成功在淘宝开播，东方甄选无异于多了一个流量入口，多了一条退路，而头部主播多平台布局已成趋势。

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东方甄选入驻淘宝直播时间官宣

昨日，新东方直播带货平台——东方甄选正式官宣，将开启淘宝直播首秀。

“8月29日，俞老师、东方小孙将带领东方甄选主播团队，开启淘宝首秀！”东方甄选在官方微博表示，首播直播间准备了千万红包福利。随后，淘宝官微作出回应，欢迎东方甄选。至此，盛传已久的抖音“头牌”MCN东方甄选“入淘”消息，终于得到官方认证。

官号发布的海报显示，东方甄选把淘宝首秀取名为“东方盘淘会”。据悉，“盘淘会”是希望借助淘宝强大的全货盘供应链，以及结合自身在农产品领域的供应链优势，为用户提供更丰富的购物选择，力争成为淘宝平台货盘最全、类目最多、价格最优，且充满文化特色的直播间。

直播时间也一并官宣，确认为8月29日8点到24点，可谓是“超长待机”。据悉，这是东方甄选自从去年7月“出圈”以来，首次尝试在淘宝平台进行直播。不过，去年8月，东方甄选已先后在淘宝、天猫开通两个店铺，以售卖自营产品为主。昨日，记者登录天猫“东方甄选旗舰店”查询，店铺页面显示，目前已拥有13.3万粉丝。按销量排序，该店铺一款售价78元起的东方甄选香肠已售出8万+。

某直播电商人士表示，东方甄选早在8月初就已启动选品，对接淘宝平台供应链企业。网上也有相关截图显示，8月9日，联合利华和东方甄选选品团队就已开始洽谈淘宝直播货盘和相关机制。联合利华和东方甄选此前在抖音合作过，目前已提交了产品名单，参与首秀选品。

还有知情人士透露，此次东方甄选的淘宝带货首秀，除了此前推荐的农产品、食品、个护家清，还有较大比例的日化、美妆护肤、家电家居、3C数码类产品。和在抖音直播带货一样，东方甄选在淘宝依旧不收坑位费。

东方甄选这波操作，除了拉高网友们的期待外，也让公司股价坐上了云霄飞车。昨日盘内，东方甄选最高涨超12%，截至收盘，依旧涨10.53%报43.050港元/股，成交量2523万股，换手率2.49%，总市值436.60亿港元。

东方甄选多平台布局早有预谋

人红是非多。在东方甄选确定入淘之前，曾数次卷入“出抖”的传闻之中。

此前7月，东方甄选首次启动自有App直播带货，当时俞敏洪称，东方甄选和抖音平台是互相成就的，没有任何矛盾和冲突。他说：东方甄选创建自己的直播平台，是为了更好地服务用户和商家，提供更多样化和个性化的内容和产品。他还表示，东方甄选会继续在抖音上做好内容和营销，与抖音保持良好的合作关系。

但其自建自有App、在自有App开启直播的一系列举动，以及此番“入淘”之旅，都足以看出东方甄选意图多平台布局的决心。早在去年6月底的一场直播中，俞敏洪就曾透露，东方甄选未来会非常认真地布局。

光大证券研报曾指出，东方甄选发展App有助于其不受抖音限流和抽成限制。长期看，独立发展平台不用受抖音的违规词限制，免去技术服务费，有望增厚利润率。其次，此举便于东方甄选后期发展会员新业务，加强私域流量经营。东方甄选把App定位为会员店，因此光大证券研报认为，后续东方甄选有望在App上线多种会员增值服务，如优先把爆品放在App售卖等，提升现有客群用户黏性。此外，发展App还有助于东方甄选多渠道扩展销售、强化自营品牌建设。

而针对此次东方甄选和淘宝的强强联手，业内人士也有看法，如果说此前的多平台布局只是为了扩大东方（600327）甄选的品牌效应，尝试淘宝直播则是意义非凡。抖音直播间可谓是东方甄选如今的“命门”，几乎所有的流量都从这里进入。若是成功在淘宝开播，无异于多了一个流量入口，多了一条退路。

毕竟相比让用户下载东方甄选App、并在自有App上完成消费行为的流程，显然在淘宝开设直播间，用户的使用成本更低。与此同时，对于急需捕获新的流量的东方甄选来说，淘宝庞大的活跃用户规模对其有着诱人的吸引力。

还有分析人士认为，当前以及未来的直播电商赛道，头部主播多平台布局已成趋势。

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