9月6日,趣店发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。在财报中,趣店表示,在评估当前的市场状况后,公司计划削减预制菜项目上的投入,将进行裁员、同供应商终止合作、清库存等一系列措施。9月7日,#趣店将削减预制菜项目投入#登上微博热搜,截至记者发稿时,该话题阅读量已达640.6万,话题讨论数量达千余次。受财报影响,趣店股价开盘后呈阶梯式走低,最大跌幅达12%,报收0.83美元/股,跌去11%。
营收大降74.4%创历史新低
财报显示,趣店第二季度总营收为1.054亿元(约合1570万美元),与上年同期的4.121亿元相比下滑74.4%,创历史新低。按照非公认会计准则计算,趣店二季度归属股东净亏损为5280万元,去年净利润为2.83亿元,同比由盈转亏;今年一季度净亏损为1.44亿元,环比亏损收窄63%。
受预制菜项目所累,趣店的成本与营销费用大幅上涨,总运营成本大幅提升53%,达到1.36亿元;销售与营销费用大幅提升83%,达到5320万元。
趣店CEO罗敏接受媒体采访时曾表示,仅在供应链环节,趣店对预制菜投入已经上亿元。而此前各大流量平台刷屏传播,单日涨粉400万,GMV高达2.5亿元的“717吃货狂欢节”抖音直播带货,算上低价补贴与广告投放,属于“亏钱赚吆喝”。相关投入反映在第三季度的财务数据上,应会使成本更高。
值得注意的是,“趣店预制菜”和“趣店生鲜旗舰店”的抖音账号已停播多日。
对于此前给予厚望,表示将“投入上不封顶”“全面转型”的预制菜项目,趣店指出,在评估当前的市场状况后,公司计划削减预制菜项目上的投入,将进行裁员、同供应商终止合作、清库存等一系列措施。
网友:“这是不是变相倒闭了?”
从7月18日高调宣布正式进军预制菜市场距今不足两月,面对“趣店削减预制菜项目投入”这一热搜词条,话题讨论区的网友热议不断。网友感叹“趣店这楼塌房的速度也太快了吧!”难免让网友联想到“这是不是变相倒闭了?”“是什么原因?是他老板的问题吗”成为话题热评。
网友认为,趣店预制菜急刹车正因罗敏涉及“校园贷”黑历史,遭遇了网友纷纷抵制,历经被董宇辉拉黑,傅首尔与贾乃亮等合作明星道歉并终止合作等连环“翻车”,致品牌形象重创。此前趣店曾表示未来三年将帮助10万用户开线下店,且“可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”,当时就曾被网友评为“‘校园贷’套路”。
预制菜市场竞争激烈
业内人士分析,罗敏看中预制菜,是因为该赛道正值风口。数据显示,目前中国有超过6.8万家预制菜相关企业。其中,近58%的企业成立于5年内。艾媒咨询数据显示,2021年我国预制菜市场规模为3459亿元,同比增长19.8%,预计未来我国预制菜市场保持较高的增长速度,2026年预制菜市场规模将达10720亿元,成为“下一个万亿餐饮市场”。
目前包括美团、叮咚、盒马、钱大妈、沃尔玛、永辉等直面消费者的线上送菜平台、线下商超几乎都在布局预制菜。而美团前S-team成员郭庆(老K)近日宣布最新创业项目锁定在预制菜,其品牌火星大陆专于预制菜的研发、生产、聚合、销售及品牌文化打造等,预制菜市场“钱”景看涨,但竞争也越发激烈。