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掌上春城讯8月14日，“好物中国”产业助力计划在昆明国际花卉拍卖交易中心举行鲜花专场促消费招商活动。来自鲜花、绿植和园艺等领域的200多位商家、服务商、带货达人交流、分享如何通过视频号直播带货，让“云花”从花田走到更多消费者家里。

曲靖姑娘虎丽涛是视频号“斗南花卉老镇”的运营负责人。去年10月，虎丽涛他们开通“斗南花卉老镇”视频号，每天直播销售梦幻芭比多头泡泡、牛油果多头泡泡、娜塔莎重瓣百合这些美丽的“云花”。她说：“我们每天晚上8点半开始播，播4个小时。销售额从最开始的5000元增长到5万元，再到后来的10多万元，单场最高达到过33万元。因为花的品质好、有竞争力，加上主播能力强，粉丝复购率很高，这段时间，我们每个月的销售额都能过百万。”

借用视频号的直播流量拉起鲜花销售增量的，还有成都小伙刘梓枫。他说：“我有同学是做鲜花生意的，沟通后得知鲜花每年的增长量很大。昆明是鲜花之城，我就想来考察一下。来了发现有很大的发展潜力、政策扶持力度也很大，我们就想尝试通过视频号直播卖花。”去年8月14日，刘梓枫他们的视频号“浮生花田”开播，主要销售单价在150元至180元的高端鲜切花，1年时间销售额已超过1000万元。

随着视频号内容生态的持续丰富与直播带货的规模性增长，鲜花绿植在视频号释放出极大的商业潜力。2023年，视频号内的鲜花绿植销售额同比快速增长，复购率达到90%；观赏类植物、苗木、园艺工具、营养土、花瓶等细分类目的需求也在快速爬升。七夕节将至，花卉市场进入备战期。虎丽涛、刘梓枫也在“好物中国”产业助力计划鲜花专场促消费招商活动中，分享了如何依托直播新赛道，拓展线上销路。

1983年，斗南村种下第一枝商品化的剑兰；2022年，斗南花卉市场鲜花交易量突破110亿枝，交易金额突破121亿元。作为全球三大花卉主产区之一，2022年，云南的鲜切花产量达180亿枝，花卉产值突破千亿元大关，并拥有交易量亚洲第一、世界第二的鲜切花交易中心，正加快从花卉产业大省向花卉产业强省迈进。近年来，云南鲜花交易模式推陈出新，电商交易、视频号直播带货等交易模式，为“云花”搭建数字新通路。未来，视频号团队将持续迭代服务商权益体系与基础建设，实现精细化运营，加大扶持力度，与服务商伙伴共建商业增长生态，助力花卉等各地特色产业发展。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡

责编：陈鹏

编审：沙兰梅

终审：周晓雪

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