追求绿色环保和可持续发展就得委屈使用体验?想要勤俭持家就只能让消费降级?今年“6·18”，让这些疑惑都得到了解答。

更多的生产和生活场景融入到“绿色减碳”“节能减排”的主题中，绿色包装、节能家电、绿色出行、绿色居家、绿色建材下乡成为平台热搜词，近百万种节能家电和绿色食品等商品被打上“绿色”标签，购买节能节水产品还能用优惠券省钱享实惠……这个“6·18”，绿色环保和消费升级实现了高度统一。

焕新服务 凸显绿色环保

京东平台数据显示，截至6月5日，“6·18”活动期间已经有1157万件绿色消费相关产品被消费者买走，总成交额同比增长24%，参与绿色消费的用户数同比增长33%。这其中有近600万件节能节水产品，包括超过519万件的家用电器、超过32万件的家装建材产品和超过49万件的厨具产品。

京东零售集团居家事业部总经理何超表示，通过以往3年售出绿色节能类商品，京东居家已经帮助消费者在使用中实现超2亿公斤的减碳量。目前京东居家涉及绿色环保类的商品已超20万，涵盖从软装到硬装的家居全品类。京东居家也将携手合作伙伴，持续优化绿色供应链，助力优质绿色建材企业发展，推动绿色消费理念的普及。“经过对绿色商品的进一步推广，我们计划在2030年帮助消费者在使用中实现10亿公斤的减碳量。”

保护环境的行动中，除了节约用水、人走关灯、减少使用塑料袋次数外，老旧家电的合理处置也是非常重要的一项。家用电器回收不当会造成环境污染，而焕新家电往往具备更好的能效，在使用中也更节能。

为解决老旧家电回收难题，京东家电早在2016年就推出了以旧换新服务，助力行业绿色发展。2021年京东家电空调以旧换新单量同比增长超过300%，为用户节省近3亿元。今年“6·18”期间，京东家电联合百大品牌共同开展以家电以旧换新为核心的“焕新服务行动”，并联手行业各方共同发布“中国家电行业焕新服务行动承诺书”。据悉，6月1日的京东家电“6·18”开门红战报显示，以旧换新订单量是去年同期的5倍。截至6月5日已经有217万件以旧换新相关产品被消费者买走，其中大家电产品最受欢迎。

苏宁易购报告显示，“省心又省电”“以换代弃”也是今年“6·18”首轮爆发期最受消费者欢迎的购物方式和产品。其中，苏宁易购平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。“节能空调挂机+柜机组合”“除菌洗衣机+烘干机”“智能热水器+智能花洒”是最受欢迎的智能家电组合。同时，苏宁易购门店以旧换新人数同比增长56%。

补贴让利 助推消费升级

为让消费者既能尽享绿色消费又能收获实惠，电商平台也在多方加力，通过发放绿色消费券、携手品牌商助推低碳消费，打造绿色价值链，让这个“6·18”传递更有责任的消费理念。

6月14日，北京苏宁易购“6·18”家电消费补贴风暴正式启动。北京苏宁易购总经理郝嘉表示，今年“6·18”，有政府绿色节能消费券的加码以及各大品牌工厂及银行的助力，券包券值从900元升级到1500元。北京消费者在苏宁易购线下门店购物可以享受到“政府+苏宁易购+厂家+银行”等多重补贴，最高可达50%。

而在苏宁易购于全国开启的“6·18”家电消费补贴风暴中，苏宁易购联合江苏、广东、黑龙江、重庆等省市50多个地方政府、超千个家电家居品牌及银行等合作伙伴，在全国万余家门店推出多重补贴，共同加码促消费举措。据悉，本次家电消费补贴将推动家电下乡、以旧换新、绿色节能家电消费升级，品类覆盖彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机、电脑等传统家电。

为让所有消费者从源头享受到绿色生活，“6·18”期间，京东协同全品类品牌商家共同推出了多种新举措和新服务，打造供应链全链条的绿色低碳。如京东新百货美妆加入“青绿计划”，联合SKII、YSL、碧欧泉、科颜氏等国际大牌和珀莱雅、卡姿兰等国货品牌，带来涵盖水乳、精华、口红、气垫、护肤套盒等品类的可替换装、可循环使用包装环保的美妆好货。符合绿色环保要求的商品被打上“绿色”标签，当消费者购买带有“绿色”标签的商品时，不仅可以享受优惠价格，还可以获得“青绿积分”，参与兑换青绿专属权益，全面助推京东“6·18”期间绿色环保消费。

而为推动中小企业开展减碳行动，中国中小企业协会亦将加入“青绿计划”，引领未来更多企业商家开展碳足迹认证与低碳、零碳、负碳等技术服务，助力中小企业绿色低碳发展，引导绿色低碳消费。

对于家装人群来说，甲醛一直是困扰安心住新房的重要因素，尤其是在低线市场，消费者对于除甲醛没有完备的方式方法。今年“6·18”，京东居家将推出“绿色建材下乡”活动，推进绿色建材、绿色家具等商品的普及，让更多国人拥有“健康”的绿色新家。

据悉，截至6月5日，已经有11万件“可替代”“可循环”相关产品被消费者买走，总成交金额同比增长38%。其中，生活电器产品最受欢迎，销量占比37%，其次是个人护理产品，销量占比16%，以及汽车用品销量占比6%。

关键词： 绿色节能家电 绿色节能家电消费升级 绿色低碳消费 以旧换新