为进一步挖掘老字号潜力，加大我省老字号保护与支持力度，促进老字号焕新升级，近日省商务厅牵头18部门出台《关于促进老字号传承创新发展的实施意见》。

《实施意见》明确提出了“十四五”目标任务，到2025年，累计培育浙江老字号500家以上，并通过动态管理提高品牌质量;推动一批老字号企业上市，实现资产证券化;支持建设各类老字号展示馆、博物馆;引导建设和提升一批以老字号为主要特色的街区;老字号对浙江经济发展、文化繁荣的贡献度不断提升，老字号品牌形象与文化特色进一步凸显。

聚焦保护、传承、创新、发展四个方面开展老字号振兴工作，《实施意见》明确提出16项主要任务。

在保护方面，重点在立法、知识产权、文化遗产等方面予以支持。建立动态管理工作机制，鼓励各地市出台老字号保护相关规章制度;严厉打击侵犯老字号企业字号权、商标权、知识产权和制售假冒伪劣产品的不法行为;建立老字号历史文化遗产保护目录，符合条件的技艺、工艺纳入非物质文化遗产保护体系。

在传承方面，重点在传承人队伍建设、工艺技艺和文化体系等方面予以支持。加强校企合作，为老字号产业创新发展提供人才支撑;将老字号企业传承人、特殊岗位骨干纳入各类高级别人才的认定、评定;支持老字号企业开办各类技艺传习馆，加强技艺传播、传承;鼓励老字号企业和社会组织建设老字号展示馆、博物馆。

在创新方面，提出了打造融合型创新策源地、建设多样性赋能平台两个新方式，结合传统的产品服务、工艺技术和经营管理创新加大支持力度，确保激发老字号的创新活力。进一步丰富老字号文旅产品供给，依托历史经典产业老字号企业，开发具有浙江文化辨识度的品牌产品;推动行业龙头老字号企业开展职业技能等级认定试点工作，争取申报成为社会培训评价组织。

在发展方面，重点在老字号内部机制和外部营商环境等条件的改造，即改革体制、发展机制、融资环境的改变。支持专业机构对字号、商标开展价值评估，鼓励商标注册人依法向老字号企业转让商标或作价入股;鼓励老字号企业深化体制改革，建立现代企业制度;深入实施“凤凰行动”，推进老字号资产证券化，鼓励老字号走出国门。

据了解，目前浙江有省老字号491家、中华老字号91家，居全国第四。下一步，省商务厅将会同相关部门统筹推进老字号创新发展工作，督促指导各地共同抓好《实施意见》的落实，推动老字号国潮消费，为支持我省高质量发展、竞争力提升、现代化先行和共同富裕示范提供有力支撑。(记者 金华珊 通讯员 毛连城)

关键词： 老字号品牌形象 老字号文化特色 老字号潜力 非物质文化遗产保护